本文摘要：短期内容平台战略无法成为独当一面，更不是趣头条的救命稻草出品| 逐日财报作者| 何嫱3月18日，趣头条公布了2019财年第四季度及全年未经审核财政陈诉。财报数据显示，2019财年，趣头条去年收入达55.7亿元，同比增长84.3%；归属普通股股东的净亏损为26.89亿元，上年同期的净亏损为人民币19.46亿元。单2019年第四季度，趣头条净亏损为5.5亿元人民币，同比扩大38%。 趣头条自上线到乐成登陆纳斯达克，仅仅用时27个月，乐成先于今日头条成为移动内容聚合应用第一股。

短期内容平台战略无法成为独当一面，更不是趣头条的救命稻草出品| 逐日财报作者| 何嫱3月18日，趣头条公布了2019财年第四季度及全年未经审核财政陈诉。财报数据显示，2019财年，趣头条去年收入达55.7亿元，同比增长84.3%；归属普通股股东的净亏损为26.89亿元，上年同期的净亏损为人民币19.46亿元。单2019年第四季度，趣头条净亏损为5.5亿元人民币，同比扩大38%。

趣头条自上线到乐成登陆纳斯达克，仅仅用时27个月，乐成先于今日头条成为移动内容聚合应用第一股。可是在已往的一年时间里，每一次季报，趣头条的营收增速都在下降——426%、373%、188%、25%。

外界争议甚嚣尘上，质疑趣头条“网赚”商业模式并不牢靠，是不是昙花一现？依靠“网赚”模式 借机切入下沉市场凭据《逐日财报》的统计，2019年趣头条股价从3月18日的18美元，一路下跌到12月12日的2.8美元，短短9个月暴跌84%。曾经，趣头条依靠网赚模式一举成为下沉市场的当红炸子鸡，如今却亏损局势延续，跌入低谷。差别于今日头条母公司字节跳动鼎力大举开拓外洋市场战略，趣头条无论是内容业务还是在线文学业务，都执着于下沉市场。

在2019年三季度财报公布中，趣头条CEO谭思亮表现，低端都会仍然是当今最具吸引力的空间，具有无与伦比的增长和钱币化潜力。再看网赚模式，简朴来说就是用现金奖励勉励用户登录、拉新、增加停留时长，然后再把用户的点击或注意力贩卖给广告主，属于典型的烧钱买用户。因此，趣头条商业模式是用补助获取流量，把流量以更高价卖给广告主，赚来的钱一部门用来维持用户活跃，另一部门用来买更多流量，形成一个增长闭环。值得注意的是，作为内容分发平台的趣头条，其商业模式似乎与内容创作和内容运营关系并不大。

换句话来说，用户是因金币而来，而不是因优质内容而来。这意味着，一旦泛起同类竞品，喜欢薅羊毛的用户会弃趣头条而去。说白了，趣头条烧钱模式没有壁垒，难以建设护城河，很容易被别人模拟。

所以，在其靠网赚模式大获乐成之后，新闻极速版、今日头条极速版、淘新闻等一大批同类竞品涌现，争夺下沉市场用户，直接将趣头条“拍在了沙滩上”。《逐日财报》注意到，为了维系用户，趣头条不得不砸更多钱，导致其获客成本和用户交互成本不停上升。

趣头条的用户使用时长增长依旧险些停滞，没有起色。如此烧钱的恶性循环，可谓成也“网赚”，败也“网赚”。

撕不掉的“五环之外”“拼多多式”标签“趣头条”名字中也有两个字“头条”。事实上，趣头条瞄准的用户群体是三四线的用户，有人说它是五环外的今日头条，可是，差别于今日头条内容资讯平台的属性，趣头条的定位为“内容娱乐平台”，注重内容与人的互动。话说回来，快手、趣头条与拼多多这三家公司其实打得都是一种人群。

三四线下沉市场用户对更娱乐化、生活化的话题及内容更感兴趣，诸如广场舞、保健、养生类。而说趣头条是“资讯界的拼多多”，则是因为其运营方式类似。同样在其APP的“任务”一栏，可发现用户可通过完成邀请挚友、开宝箱分享、晒晒收入、叫醒挚友、优质评论等获得差别数量的金币，然后提现。

另外，低俗内容、假新闻则一直以来都是是趣头条的隐忧。现在趣头条的用户增长逆境，泉源于焦点内容增长乏力，以及产物的单一。对比今日头条，后者则是通过技术做信息分发，快速积累用户的路径乐成之后，快速复制到短视频领域，乐成打造抖音，不停孵化出一系列产物矩阵。

而趣头条，只是靠着网赚模式获得了阶段性乐成，而这一阶段的商业模式并不足以像游戏一样支撑起整个公司盈利。凭据数据显示，现在趣头条与今日头条的用户重合度仍只有20%左右。两款产物看似均为使用算法对资讯举行分发的内容平台，2019年趣头条DAU二季度为3870万，四季度为4570万，对比2019年1月到6月今日头条的DAU人数划分为2.88亿、2.62亿、2.50亿、2.64亿、2.79亿、2.86亿，差距显着。

但实际上，吸引来的是并不相同的两拨用户。将80%的精神和资源放在主产物上财报中提到，趣头条在业务计谋上会将80%的精神和资源放在以趣头条、米读为代表的主产物上，完善内容生态，20%则主攻以游戏、直播为代表的创新业务。

趣头条于去年推出免费网文产物米读、直播产物趣直播等业务板块，为其赢得新的增长空间。如2019年第四季度，其它收入为趣头条孝敬收入人民币6990万元，部门原因是直播收入、以及游戏和米读会员服务收入的新增。不外，基于产物研发及带宽的投入也不小。2019财年，趣头条的研发支出为9.262亿元人民币，同比增长242.9％，营销支出则达54.897亿元，同比增长68.9％，财报显示这部门主要是由于用户获取用度的增加。

另外，由于趣头条正在加速商业化，基于AI的算法系统研发也是一笔不小的开支。这直接导致趣头条毛利显着下降。

2019财年，趣头条的毛利率为70.5％，而2018财年为83.3％。在趣头条险些没有导量的情况下，米读上线半年便斩获500万日活、新增4000万用户、日均用户在线时长突破150分钟的亮眼结果，成为网络文学市场一匹黑马。

不外，其一路高歌猛进还是不行制止栽了跟头，去年7月因涉黄而被羁系部门责令严肃整改。在《逐日财报》看来，米读与趣头条网赚模式如出一辙，主打“免费阅读+广告”，通过免费计谋来收割用户、攻城略地，对内容生态搭建的重视水平不够，充斥着大量擦边球内容。可以预见的是，短期内容平台战略无法成为独当一面，更不是趣头条的救命稻草，因此，趣头条如果一味坚持网赚模式恶性循环的话，在竞争加剧的大配景下，是无法逆转连续亏损的田地。

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